(Drugnews/SL)
STOCKHOLM/DAGÖHOLM IOGT-NTO:s sommarkampanj om nykterhetsrörelsens nya 020-80 80 80-linje om små och stora alkoholproblem väckte uppmärksamhet. En annons med bar kvinnorumpa ansågs så stötande att en privatperson anmälde den till Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, ERK. Men rådet avvisar anmälan.
Nykterhetsrörelsen hade under sommaren – den tid då svenskarna dricker mest – en reklamkampanj i TV, kvällstidningar och på sajter och utomhustavlor. Målgruppen var personer i 20-40-årsåldern som kanske minst känner till IOGT-NTO.
Annonserna försökte visa på oförargliga, men pinsamma situationer som kan uppstå i samband med alkohol. Bland annat ett brudpar där kjolen fastnar i bildörren. En partykille som dansar med öppen gylf. Och en tjej som på krogtoaletten bättrar på sminket men inte märker att kjolen fastnat i stringtrosan.
Det är särskilt tjejen som ovetande visar rumpan som väckte uppmärksamhet. Annonsen diskuterades i flera massmedier och en privatperson anmälde bilden till ERK.
Men rådet valde vare sig att fria eller fälla bilden.
“Vi ansåg att kampanjen inte var reklam i vanlig bemärkelse, utan snarare politisk reklam eller åsiktsreklam. Det ligger ju inget vinstintresse bakom. Därför är det snarare yttrande- och tryckfrihetsrättsliga regler som gäller, än de regler som styr våra bedömningar“, säger Jan Fager, sekreterare i ERK, till tidskriften Accent.
Men responsen för kampanjen i stort har varit övervägande positiv, enligt Åsa Hagelstedt, kommunikationsansvarig på IOGT-NTO.
Och visst har folk ringt 020-numret och pratat alkohol och andra droger. Bara under de två kampanjveckorna tog behandlingshemmet Dagöholm – som sköter telefonrådgivningen – emot 295 seriösa samtal.
“Det har artat sig mer till en informationslinje än en akutlinje. Över en tredjedel är oroade över sin egen alkoholkonsumtion. Andra ringer om anhörigas situation, vill veta var gränsen går till riskkonsumtion eller mer om skador av hasch. Många tycker det är bra att de kan vara anonyma“, säger droginformatören Olle Andersson på 020-linjen, till Drugnews.
Han svarar på frågor och hjälper de som vill komma vidare. Exempelvis få kontakt med landsting, kommuner och frivilligorganisationer nära hemorten – för missbruksbehandling, drogrådgivning, kamratstöd med mera.
• Fotnot: Hjälplinjen 020-80 80 80 är öppen vardagar kl 8 – 16.
Läs mer i Drugnews:
• 020-808080 nytt nummer om alkoholproblem