”Jag vill få bort reklam som visar tobaksrökning som socialt accepterad. Sanninger är att rökningen leder till att en halv miljon EU-medborgare dör varje år”, säger Byrne enligt Dagens Nyheter.

I Sverige, Frankrike, Italien, Portugal och Finland är det idag totalförbud för tobaksreklam (utom vid själva försäljningsställena). Stora förändringar är på väg i de andra EU-länderna och en övergångstid på två år finns därför med i det nya förslaget. Förbud för indirekt tobaksreklam – genom dubbelanvändning av varumärke på kläder, sportartiklar, glasögon mm – har dock tidigare avvisats av EU-domstolen som intrång i konkurrenslagstiftningen.