Tingsrätten anser att reklamförbudet är handelshindrande, enligt EU:s lagar, och att svensk alkohollagstiftning är överspelad mot bakgrund av den liberaliseringsvåg som sköljt över Sverige sedan unionsinträdet. Förbudet har marginell effekt i jämförelse med hur exempelvis ökade öppettider på Systembolaget och redaktionella texter om alkohol (vinspalter, öl- och whiskyprovning etc.) i tidningar påverkar dryckesbeteendet, anser domstolen.

Måndagens dom är ett nederlag för både KO och regeringen som försökt värna det svenska förbudet.
”Visst har alkoholkonsumtionen ökat i landet efter EU-medlemskapet. Just därför behövs varje styrmedel som finns kvar för att förhindra att alkoholskadorna ökar. Och visst påverkar reklam konsumenter”, säger Marianne Åbyhammar.

Den utdragna tvisten härrör från att branschtidningen Gourmet 1997 stämdes för marknadsföringsbrott för att gjort reklam för whisky och vin inte bara i sin prenumererade upplaga, utan även i lösnummerförsäljning. KO anser att Gourmet även vänder sig till konsumenter.
Tingsrätten vände sig till EG-domstolen för att få vägledning att avgöra ärendet. För ett år sedan kom utlåtandet att reklamförbudet stred mot EU:s regler, men överlät till svensk domstol att avgöra huruvida dess positiva effekt på folkhälsan stod i proportion till dess negativa inverkan på fri rörlighet.
Och det långtgående reklamförbudet ter sig ganska verkningslöst ur hälsosynpunkt mot bakgrund av den ökade indirekta alkoholreklamen, anser tingsrätten.

Åbyhammar menar att domen är principiellt mycket viktig. Skulle den stå fast i Marknadsdomstolen, som är högsta instans, måste svensk lagstiftning ses över och alkoholreklam i alla tryckta medier kan bli tillåten.
Ett definitivt avgörande i Marknadsdomstolen väntas senare i år.

Läs mer i Drugnews:
• Delseger för svenskt förbud mot alkoholreklam
• Svenskt förbud mot alkoholreklam får underkänt