Unga vuxna 15–24 år möts av över 10 000 alkoholpositiva budskap om året. Det visar en ny undersökning som tagits fram av Movendi Sverige.
När unga vuxna tar del av olika medier möter de en i huvudsak positiv bild av alkohol. Movendi Sverige har kartlagt ungefär hur mycket i en kommande rapport. Den visar att unga vuxna nås av ungefär 10 000 alkoholpositiva budskap per år. Drugnews tog del av de huvudsakliga slutsatserna under ett seminarium i Almedalen.
– Det är väldigt många budskap och det visade alkoholen som en naturlig del av livet, säger Movendis förbundsordförande Kristina Sperkova.
Movendis undersökning är en uppföljning av en rapport som medieforskaren Gunilla Jarlbro gjorde för 10 år sedan på uppdrag av Systembolagets dotterbolag IQ. Rapporten bygger på studier av en syntetisk vecka, det vill säga innehållet från en måndag studeras en vecka och nästa vecka studeras innehållet på tisdagen. Resultaten av undersökningen har sedan räknats upp till hela året.
Mest alkoholpositivt på Youtube
I den nya undersökningen har Gunilla Jarlbro tittat på sociala medier och undersökt innehåll från ett antal influerare på TikTok, Instagram och Youtube. Totalt blev det innehåll från 50 personer som studerades.
– Hon tittade på sportstjärnor, modebloggare, artister från olika delar av Sverige och analyserade hur alkohol är avbildat, säger Kristina Sperkova.
Innehållet kan vara att alkohol finns med i bakgrunden eller att det är en del i ett socialt sammanhang. Ungdomar som följde dessa konton bedöms totalt ha nåtts av över 7 000 alkoholpositiva budskap på ett år, där majoriteten kommer från dem på Youtube.
Manligt drickande mer negativt
I den nya undersökningen studerades också ett antal strömmade tv-serier på olika plattformar. De undersökta programmen var White Lotus, Pluribus, the Diplomat och Stranger Things.
Lycka till alla förebyggare som möter dessa människor då och då.
Kristina Sperkova
Utifrån innehållet i dessa bedöms att publiken som följer denna typ av serier möts av drygt 3 000 skildringar av alkohol, de allra flesta alkoholpositiva, på ett år. De negativa budskapen handlade framför allt om manligt drickande.
– Om vi slår ihop allt detta kan man se om man är 15–24 år och scrollar lite i sociala medier och tittar på de här serierna, då får man något, oftast positivt, alkoholbudskap 29 gånger per dag. Så lycka till alla förebyggare som möter dessa människor då och då, säger Kristina Sperkova. Gunilla Jarlebos slutsats är enligt Kristina Sperkova att marknadsföring av alkohol i sociala medier med dess möjligheter till interaktivitet och delbarhet ligger långt från det svenska regelverket om att alkoholreklam ska vara saklig, inte spela på känslor och visa måttfullhet.
