HELSINGFORS Den finska regeringen öppnar för influencerreklam för alkohol, trots hård kritik från ett av regeringspartierna. Regeringen går också vidare med förslag om hemleverans av alkoholdrycker och tydligare regler för distansförsäljning över gränserna.
Finlands regering har presenterat omfattande ändringar i alkohollagen. Bland annat utökas möjligheten att göra reklam för alkohol på nätet. Ökade möjligheter till hemleverans av alkoholdrycker och tydligare regler för distansförsäljning inom EU ingår också i förslaget. Regeringen var dock inte enig i sitt beslut, och regeringspartiet Kristdemokraterna kommer att försöka få till en justering av förslaget under riksdagsbehandlingen.
Enligt förslaget ska det bli tillåtet att beställa alkoholdrycker från butiker, kiosker, bensinstationer och restauranger med detaljhandelstillstånd. Drycker med en alkoholhalt upp till 8 procent (vid jäsning) eller 5,5 procent (vid annan framställning) får levereras direkt till kund. Starkare drycker ska fortsatt beställas från detaljhandelsmonopolet Alko.
För att få leverera alkohol krävs ett särskilt leveranstillstånd. Leverantörer måste också upprätta en plan för egenkontroll. Alkohol får inte levereras till minderåriga, kraftigt berusade personer eller till vissa platser såsom skolor, daghem, vårdinrättningar och offentliga tillställningar där alkoholförtäring är förbjuden.
Regeringen vill samtidigt förtydliga reglerna för gränsöverskridande distansförsäljning. Ett nytt prejudikat från finska Högsta domstolen har klargjort rättsläget, och lagändringen ska säkerställa att finländska konsumenter har rätt att köpa alkohol från företag i andra EU- och EES-länder. Leveranser från utlandet måste ske via godkända aktörer enligt alkohollagen, och försändelserna ska märkas tydligt som alkoholhaltiga.
Förslaget innehåller även förändringar i reglerna för marknadsföring. Finländska tillverkare ska få rätt att marknadsföra även starka alkoholdrycker på sina webbplatser och sociala medier, både inom Finland och till andra EES-länder. Däremot kvarstår förbudet mot reklam i traditionella medier och på allmän plats, med undantag för försäljningsställen.
Men hela regeringen står inte bakom förslaget. Idrotts- och ungdomsminister Mika Poutala, Kd, föreslog enligt YLE att lagförslaget skulle förkastas och meddelade sedan avvikande mening i protokollet.
Enligt Ilta-Sanomat menar Poutala att förslaget efter remissrundan ändrats så att alkoholreklam liberaliseras genom att tillåta influencer-marknadsföring. Något han anser är särskilt oroande eftersom sociala medier är det huvudsakliga mediet för barn och unga.
Kristdemokraterna hoppas nu att förslaget korrigeras under riksdagsbehandlingen. Om riksdagen godkänner propositionen kan de nya reglerna träda i kraft under 2026.
